Bezoekers weten Leeuwarden te vinden: goed nieuws voor retail en horeca
15-09-2026
Leeuwarden blijft bezoekers trekken. In 2025 kwamen 831.000 unieke bezoekers naar de stad voor ontspanning en plezier. En dat is goed nieuws voor de binnenstad: bezoekers komen juist voor activiteiten die nauw verbonden zijn met het aanbod van onze retailers en horecaondernemers.
Winkelen en horeca staan centraal
Winkelen en horeca staan centraal
Winkelen is met 18% de belangrijkste reden om Leeuwarden te bezoeken. Horeca volgt met 16%. Ook een bezoek aan een museum of galerie is een belangrijke trekker, met 13%. Dat bezoekers daadwerkelijk gebruikmaken van het aanbod in de stad, blijkt ook uit de activiteiten van toeristen die in Leeuwarden overnachten. 63,5% gaat winkelen en 61% bezoekt de horeca. Stad en architectuur volgen met 32%. Voor retailers en horecaondernemers zijn dat mooie cijfers. Ze laten zien dat het aanbod in de binnenstad een belangrijke rol speelt in de aantrekkingskracht van Leeuwarden.
Vooral op vrijdag en zaterdag bezoekers in de stad
De vrijdag en zaterdag zijn belangrijke dagen voor het bezoek aan Leeuwarden. 34% van de vrijetijdsbezoekers komt op zaterdag naar de stad en 24% op vrijdag. Juist op deze dagen weten bezoekers de binnenstad goed te vinden. Het grootste deel van de bezoekers komt bovendien van buiten Fryslân. 73% komt van buiten de provincie en 27% komt uit Fryslân. De auto is het meest gebruikte vervoermiddel (76%), gevolgd door de trein (19%).
De vrijdag en zaterdag zijn belangrijke dagen voor het bezoek aan Leeuwarden. 34% van de vrijetijdsbezoekers komt op zaterdag naar de stad en 24% op vrijdag. Juist op deze dagen weten bezoekers de binnenstad goed te vinden. Het grootste deel van de bezoekers komt bovendien van buiten Fryslân. 73% komt van buiten de provincie en 27% komt uit Fryslân. De auto is het meest gebruikte vervoermiddel (76%), gevolgd door de trein (19%).
Bezoekers besteden gemiddeld € 65,20
Een vrijetijdsbezoek aan Leeuwarden levert gemiddeld € 65,20 per persoon aan bestedingen op. Dat is iets meer dan het landelijke gemiddelde van € 64,10. Ten opzichte van 2024 is het gemiddelde bedrag in Leeuwarden met 2% gestegen. Ook voor de langere verblijven zijn de cijfers interessant. Toeristen die minimaal één nacht in de gemeente verblijven, blijven gemiddeld 2,2 nachten. Tijdens hun verblijf besteden zij gemiddeld € 320,90 per persoon. Daarvan gaat gemiddeld € 70 naar horeca en € 59,70 naar winkelen.
Een vrijetijdsbezoek aan Leeuwarden levert gemiddeld € 65,20 per persoon aan bestedingen op. Dat is iets meer dan het landelijke gemiddelde van € 64,10. Ten opzichte van 2024 is het gemiddelde bedrag in Leeuwarden met 2% gestegen. Ook voor de langere verblijven zijn de cijfers interessant. Toeristen die minimaal één nacht in de gemeente verblijven, blijven gemiddeld 2,2 nachten. Tijdens hun verblijf besteden zij gemiddeld € 320,90 per persoon. Daarvan gaat gemiddeld € 70 naar horeca en € 59,70 naar winkelen.
Bezoekers komen terug
Naast de bestedingen is ook de terugkeerbereidheid positief. 58% van de bezoekers geeft aan binnen twee jaar opnieuw naar Leeuwarden te willen komen. Dat biedt kansen. Een bezoeker die vandaag komt winkelen of een terrasje pakt, kan morgen opnieuw de stad bezoeken voor een lunch, diner, een nieuwe aankoop of een dagje uit.
Naast de bestedingen is ook de terugkeerbereidheid positief. 58% van de bezoekers geeft aan binnen twee jaar opnieuw naar Leeuwarden te willen komen. Dat biedt kansen. Een bezoeker die vandaag komt winkelen of een terrasje pakt, kan morgen opnieuw de stad bezoeken voor een lunch, diner, een nieuwe aankoop of een dagje uit.
Samen zorgen voor een aantrekkelijke binnenstad
De cijfers laten zien dat bezoekers Leeuwarden weten te vinden én dat winkelen en horeca een belangrijke rol spelen in hun bezoek. Dat is een mooie basis voor de ondernemers in de binnenstad.
Een aantrekkelijke binnenstad, een goed winkelaanbod en gastvrije horeca versterken elkaar. Samen zorgen we ervoor dat bezoekers niet alleen naar Leeuwarden komen, maar ook langer blijven, meer besteden en graag terugkomen.
Bronnen: NBTC, Toeristisch Bezoek aan Steden 2025 en Opbrengsten toeristenbelasting en Bewoners- en bezoekersonderzoek 2025 (ETFI). De cijfers over vrijetijdsbezoek hebben betrekking op inwoners van Nederland van 18 jaar en ouder; buitenlandse bezoekers en inwoners van Leeuwarden zijn hierin niet meegenomen.